Parámetro fbclid de Facebook

Entendemos que el significado de fbclid sea Facebook Click Identifier, similar al gclid o Google Click Identifier añadido a las URL finales de los anuncios de Google Ads cuando se utiliza el etiquetado automático. En este caso, el parámetro fbclid parece ser que se utiliza para identificar los clicks de Facebook de manera única.

Ambos parámetros son añadidos al final de las URL usadas en los outbound clicks en Facebook o de los clicks en anuncios de Google.

Diferencias entre fbclid y gclid:

Mientras que para que el parámetro gclid sea añadido en las URL finales, es necesario tener activado el etiquetado automático en Google Ads, el parámetro fbclid se añade de manera automática y sin control por parte de los usuarios de Facebook a cualquier enlace publicado en Facebook, bien sea desde una campaña de pago o desde post orgánicos publicados en la red social.

Ventajas del fbclid

Los parámetros de etiquetado automático añadidos en las URL finales sirven para identificar cada uno de los clicks que dirigen tráfico a una página web de manera única. No hay dos parámetros iguales.

Añadidos a las URL, y de manera encriptada, identifican campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave, ubicaciones geográficas, emplazamientos y otros muchos detalles que son posteriormente reportados en las herramientas de análisis de datos. En el caso de Google Analytics, cada visita realizada a una web a través de una URL etiquetada genera una sesión con una validez de hasta 6 meses por defecto. Esto ayuda a medir rendimiento de campañas de pago mediante enlaces compartidos.

Del mismo modo, el fbclid puede servir para generar reportes de rendimiento en Facebook Analytics más exactos y permitirnos identificar las visitas a nuestras páginas web de una manera más exacta. Posiblemente veamos un aumento en las sesiones, visitas y rendimiento de Facebook a partir de ahora.

Además, esta respuesta por parte de Facebook puede tener su razón en el control en las cookies añadido hace un año por parte de Apple en su navegador. Debería servir por lo tanto para evitar pérdidas de atribución de tráfico sobre todo en los iPhone y aumentar las conversiones por tráfico de la red social en los reportes.

Inconvenientes de fbclid

Mientras que Google nos permite decidir y controlar en todo momento si queremos añadir el parámetro a las URL finales de las campañas de marketing digital, Facebook ha empezado a añadir el fbclid sin previo aviso y sin permitir ningún control sobre el mismo. No existe configuración que nos permita activar o desactivar el fbclid.

Debemos tener cuidado y comprobar que al añadir el fbclid a las URL usadas en nuestros post o en nuestras campañas de pago en Facebook no alteren con redirecciones la URL Final y que no modifiquen otros parámetros usados para dirigir las visitas a una página concreta de nuestras páginas web. ¡Ojo con la pérdida de atribuciones de las sesiones en Google Analytics!

Resumen

Como agencia de Marketing Digital damos la bienvenida a cualquier mejora que nos ayude con los análisis de datos y atribuciones, sobre todo en estos días en los que las redes sociales generan una gran parte del tráfico a la web y la medición de resultados y rendimiento de las acciones en las mismas aumenta el tiempo necesario para un correcto análisis de datos.

Tendremos que esperar a que Facebook se pronuncie al respecto y publique más detalles en sus páginas de soporte para confirmar nuestras sospechas pero de momento, cualquier comentario o información es bienvenida ;)